热点资讯

新品定价比往年同期低了几千元电视价格降到底了吗?

今年的电视卖出了白菜价?近日,中国商报记者在北京部分门店走访时发现,各大品牌的电视价格确有下滑,部分品牌上市的新品定价比往年同期低了几千元。业内人士认为,这与近来电视面板价格下行有关,更受市场需求不足、竞争激烈的影响。随着面板价格出现上涨的苗头,接下来电视的价格走势如何?

新品比往年同期便宜了几千元

电视价格这几年一直都在下降,今年尤其明显。

北京市某大中电器卖场索尼电视的销售人员对中国商报记者介绍,今年新上市的55英寸电视LED的定价为5999元,OLED的定价是10999元。而往年同期,新上市的55英寸电视LED和OLED的定价分别能达到8000元和14000元左右。

不仅是索尼,很多电视品牌的销售人员都有同感。在北京市某苏宁电器卖场,长虹品牌的销售人员向中国商报记者介绍,公司上市的新品——55英寸8K电视定价为4999元,4K电视定价为2999元,而往年上市的新品定价要达到七八千元。

此外,包括康佳、海信、创维等品牌的销售人员都透露,近来电视价格确实接连下探。今年的电视价格本来就低,从今天开始商场还做‘双11’的预售活动,价格就更加便宜了。

记者在京东商城搜索电视发现,销量靠前的产品包括:创维酷开50英寸4k智能语音全面屏电视售价999元,海信Vidda55英寸电视售价1299元,TCL雷鸟电视雀4SE32英寸电视售价甚至低至529元。

往年买65英寸电视要花大几千元甚至上万元,而今年便宜一点的三四千元就能搞定。消费者王晴(化名)向中国商报记者透露。正是因为价格便宜,王晴有了换电视的想法。

奥维云网数据显示,今年以来,几乎各个尺寸的电视都出现价格下调,例如46—50英寸电视价格下降了711元,51—59英寸电视价格下降了718元,80英寸以上的电视价格甚至下降了3404元。

供需不匹配或是降价终极推手

虽然电视降价和面板价格的下行脱不了干系,但受行业竞争激烈、客户满意度不高等因素的影响更大。

数据显示,面板价格自2021年8月起下跌,至今下行周期已经延续15个月,而面板成本占电视整机成本的比例高达70%。今年的面板价格确实有所下降,这使得我们进货的成本价更低了。一位电视零售商向中国商报记者透露。

而竞争的日益激烈更是加剧了电视价格的下行。今年电视降价的一个重要原因是厂家在打价格战,以促进销量的提升。上述零售商表示。

还有一位电视厂家的技术人员表示,目前,电视市场上多项关键技术得以普及,打破了技术壁垒,实现了电视产品的批量化生产,因此电视价格年年有所下调。

而与激烈竞争相对应的是需求不足。中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为,智能手机出现后,电视就出现了用户分流的局面,多屏时代的到来使得电视由家庭必需品变成可选购项,电视销售持续下滑。另外,目前我国电视市场保有量很高,新增需求相对不足。更重要的是,各种商业广告、开机广告充斥电视,还有内容付费、会员付费等问题影响了用户的观看体验,人们对电视的需求不断减弱。

数据显示,从2020年开始,国内电视销量出现下滑,当年销量同比下跌9%至4450万台;2021年,电视销量继续下跌14%至3835万台。相关机构预测,2022年国内电视销量可能继续出现两位数下跌,回到2009年的水平。

索尼方面向中国商报记者介绍,电视市场从无到有的普及性需求已经饱和,机会存在于从有到优的产品迭代升级中。在更新换代的过程中,消费者决策体现出不断提高生活品质的需求和多样化的需求。

如何掌握电视定价主动权

而当前面板价格已出现上涨的苗头,这是否会带动电视价格止跌回升?

TrendForce集邦咨询调研数据显示,今年10月下旬,部分面板价格下降的势头已被遏制,其中65英寸、55英寸、43英寸和32英寸电视面板均在涨价。

一直以来,上游面板价格呈现周期性特征,每3—5年循环一次,如今确实要进入上涨周期了,这很可能会带动下游电视整机价格的回调。不过,一般情况下这种价格回调会有一两个月的滞后期。产业观察家梁振鹏对中国商报记者坦言。

张剑锋表示,面板价格浮动对电视价格的涨跌有一定影响,但相对市场需求而言极为有限。电视行业要想真正实现价格上涨需要改变当前的供求关系,更多关注用户体验。电视厂家需要协调各生态方彻底有效解决内容付费、广告不断的问题,提高客户对电视的满意度,这样才有可能掌控定价的主动权。

梁振鹏认为,未来电视市场的出路一是在功能、性能、款式、硬件各方面加以创新,推出更加吸引年轻人的产品;二是在OLED、MiniLED、激光电视等新兴显示技术方面实现突破。

TCL电子方面对中国商报记者表示,公司已瞄准超大屏+中高端市场。今年前三季度,TCL大尺寸智屏销量有明显增长,65英寸及以上尺寸智屏销量同比提升63.6%。此外,TCL电子重视智屏多元化使用场景,深度布局游戏屏及家庭互联网。

长虹多媒体公司相关负责人对中国商报记者表示,未来公司一方面将深挖技术、研发先进显示技术,为用户带来更为极致的沉浸观影体验;另一方面将探究用户使用场景,推出更多创新产品,满足用户的多样化需求。例如,长虹推出的CHiQ ME 自在屏开创了移动触控大屏应用新场景。

索尼方面也表示,未来索尼将深耕细分人群的不同需求,持续践行高端大屏策略,将其当作长期、健康、可持续的发展策略。