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中高端生产线撤离 松下空调将如何规划中国市场

一面是与小米空调签订战略合作,另一面被传中高端家用空调生产线将从中国撤离,松下空调几乎前后脚爆出的两则新闻难免引发外界猜测热议:生产线转移究竟是无奈之举还是松下更深程度的战略考量?选择小米又是否意味着松下空调角色的转变?“撤出”为集团整体性战略考量根据《日本经济新闻》日前报道,在日本国内销售的松下空调,除了最型号外,约九成是在松下广州工厂生产。但预计2024年开始,松下的中高端空调将逐步改为在日本滋贺县的草津工厂等地生产。松下计划在2024财年(明年3月开始)中将日本国内生产的份额比例从10%提升到40%,重新成为主力基地。至于做出此决策的原因,从报道信息来看,松下是为了顺应贸易摩擦带来的供应链不确定性,也希望推动本地生产本地销售的进程,以提升生产与运营效率。从新闻报道信息来看,松下为更改产地的投资约100亿日元(约5.04亿元人民币)。而回归日本本土生产后,松下空调从下单至交付的等待周期将缩短为目前的十分之一,可带来每年约40亿日元(约2.02亿元人民币)的额外效益。而松下广州工厂生产的空调,未来将继续保持对日本向普及机型出口的基础上,重点对应中国市场及日本外的海外市场。那么,这是否意味着松下广州工厂将面临产能释放不足的境况?对此,中国家电网记者早期在多种场合与松下内部人士交流来看,撤出为集团整体性战略考量,即使部分生产线转移,但不意味着松下空调不重视中国市场。相反,广州松下空调器有限公司总经理金海龙在近期明确表示,一定要提高内销占比,只有在中国市场扎根、立足,才是松下空调未来的方向。而松下空调也将在中国市场找到自己的本土化生存之道。例如,据了解接下来松下空调在中国市场可能有一些新的动作、新的投资等等。从这个角度再来看松下空调与小米空调的战略合作,似乎正是松下空调在中国市场“新动作”成果的具体展现之一。松下空调在中国市场将“更灵活”关于松下空调广州工厂,松下曾在2009年在华实现350万台的产销量,也就是说,松下空调广州工厂的年产能至少可达到350万台。近几年基于自身体系调整等原因,松下空调在该工厂的产能始终未能完全释放,如今随着部分生产线撤回日本,无疑将有更多产能需求释放。而与小米空调的战略合作,就是松下空调站在中期战略上对广州工厂的“灵活”应对、调整。对于未来在中国市场的发展,松下空调并非像外界传言的秉持消极撤退战略,反而以继续扎根中国为未来方向,并将以更灵活的策略应对多变的市场。“过去我们过分的依赖于日本、依赖出口,这是不长久的,我们要自己活下去,所以我们要更灵活的应对”,松下内部人士称。所谓灵活应对,一方面指松下空调将通过产品创新、服务升级创新、渠道多元化开拓等,全力以赴的提高松下空调产品在中国市场的销售。另一方面,松下空调将进一步盘活中国工厂的产能产量,与小米空调的合作正是基于此目的。对于小米空调,随着业务发展需要,目前小米空调在中西部地区的代工供应链已经不能完全满足其全国市场销售需求,尤其在需求量十分可观的华南地区。为进一步节约成本的同时满足更多需求,小米空调需要在华南地区找到供应链最短且品质又足够保证的供应链厂家,这也就促成了小米空调与松下空调的合作。对于松下空调与小米空调合作,将进一步释放松下空调中国工厂的产能,同时更重要的,这也将进一步降低松下空调制造层面的多项成本问题,使得松下空调产品在品质、性能上满足用户多样化、个性化需求之余,在价格上也能更好的满足不同用户群体。松下空调与小米空调签署的战略合作协议也提到,小米集团大家电空调部将会与松下空调器在空调产品的研发、生产和制造等方面展开合作,并共同推进精益制造技术的应用。同时,双方还将建立资源共享关系,在多层次、多领域的战略合作中提升产品品质和制造流程优化。另值得注意的是,为更大程度盘活松下空调中国工厂产能,除了小米空调外,据了解松下空调还在与其他一些知名的品牌合作,为他们提供优质的供应链支持。显然,就像松下空调相关负责人一直在强调的,对于中国市场,松下空调将在始终保持看好的基础上,持续立足、深耕于此。