洗衣机

2023年五一618洗衣机市场预测

2023年上半年最重要的促销节点五一和6·18到来之际,GfK特推出家电市场预测系列,通过盘点双线渠道量额规模,分析各品类的热销产品和均价变化趋势,预测五一和6·18期间的市场表现。

本期聚焦洗衣机市场。2023年1~12周,洗衣机市场各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑态势,其中百货渠道和三线市场表现较好。预计今年五一期间洗衣机市场零售量额规模将有小幅同比上涨,6·18期间线上渠道量额规模有望实现两位数同比增长。

(本文五一期间指2022年和2023年第17~19周,6·18期间指2022年和2023年第23~25周。)

2023年1~12周,洗衣机市场各渠道、各级别市场量额规模均处于同比下滑态势,其中百货渠道表现略好于其他渠道,三线市场表现优于其他级别市场;超市渠道和一、二线市场表现最为乏力,降幅较大。

分品类来看双线渠道均价表现,线下渠道的各品类均价普遍同比上涨,其中单缸品类的均价同比涨幅超过80%;线上则除了双缸有小幅上扬之外,其他品类均价都出现了不同程度的同比下跌。

从容量来看,双线市场继续由10~11KG(含10KG)产品领跑,1~12周此容量段在双线市场零售额占比均达到七成,稳坐第一把交椅。此外,线上市场11KG以上的超大容量产品表现亮眼,零售额同比呈正增长态势,其他容量段的零售额规模在双线市场均呈同比下跌趋势。

值得注意的是,1~12周的下沉市场表现突出,零售额同比涨幅达到53.2%,其中第7周的同比涨幅甚至达到595.2%。整体来看,线上市场和线下市场一直在持续波动,在第12周时收尾在小幅上扬态势。

GfK预测,今年五一期间洗衣机市场零售规模仍将有小幅同比上涨,零售量将达281万台,同比增长4.4%;零售额将达63亿元,同比增长5.3%;均价2240元,同比微长0.8%。其中,滚筒产品对量额规模的贡献远超其他品类。

预计今年6·18期间,洗衣机线上渠道量额规模将实现两位数同比增长,零售量将达360万台,同比增长11.8%;零售额将达62亿元,同比增长11.6%;均价1723元,基本与去年同期持平。